Curso Gravado

Branding e posicionamento competitivo

Construa a diferenciação para manter empresas saudáveis e competitivas

Posicionar uma marca, hoje, é entender os benefícios e custos percebidos pelos consumidores e saber fazer escolhas de onde e como concorrer, que pod...

Posicionar uma marca, hoje, é entender os benefícios e custos percebidos pelos consumidores e saber fazer escolhas de onde e como concorrer, que podem resultar no sucesso ou no fracasso de produtos, serviços e empresas. Neste curso online com o professor Marcos Bedendo, você vai descobrir como construir um posicionamento de marca que seja valorizado não apenas pelo seu público, mas por todo o ecossistema ao redor da organização.

Ao longo das aulas, você vai aprender a pensar a diferenciação a partir de uma lógica funcional, emocional e simbólica, além dos caminhos para selecionar mercados que vão te auxiliar na percepção de valor do seu produto, serviço ou empresa.

Este é um curso prático, onde são apresentados processos e ferramentas que podem ser aplicados diretamente em workshops e reuniões para desenvolvimento de valor em empresas de todos os segmentos e portes.

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ou 3 parcelas de R$ 39,97

Este curso inclui:

Certificado: Pecege

Duração: 4 horas

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Marcos Bedendo

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Marcos Bedendo

Professor

É graduado em Publicidade pela ESPM, mestre em Administração pela FGV e doutor pela FEA-USP. Foi executivo de branding e marketing por mais de dez anos em empresas como Unilever, Whirlpool (Brastemp e Consul), Bauducco e Parmalat, onde lançou mais de uma centena de produtos e coordenou campanhas nacionais. Sócio consultor da Brandwagon, consultoria especializada em pesquisa de mercado e estratégias de marcas para Delta Air Lines, Somos Educação, J&J, ItaúBBA, grupo Ultra, Santander, grupo Nitro Agro, ABS Pecplan, Merck Sharp & Dome, entre outras. Professor em MBAs, pós-graduações e cursos livres na ESPM, Ibmec, FIA, Pecege (Esalq-USP) e PUC-RS em parceria com a UOL - Edtech. Autor do livro “Branding: Processos e práticas para criação de valor”, e possui o blog “Branding, Consumo e Negócios” na Exame e um blog pessoal no Meio e Mensagem.

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O Pecege é uma organização que nasceu com o objetivo de democratizar o conhecimento para contribuir com o desenvolvimento econômico, social e cultural. Entre suas iniciativas educacionais estão a Faculdade Pecege e a Plataforma Solution, que foi criada em 2018 com o objetivo de oferecer conhecimento aplicável às demandas do mercado atual e rápido o suficiente para capacitar profissionais em diversas áreas do conhecimento. Em parceria com a Fealq (Fundação de Estudos Agrários Luiz de Queiroz), o Pecege também realiza os MBAs USP/Esalq, a pós-graduação online com certificação USP.

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