Evolução da diferenciação e papel da marca
Evolução no papel da marca
Emoção e simbolismo da marca
Segmentação e público-alvo
Análise de concorrência
Construção da proposta de valor
Conceito de proposta de valor
Benefícios de proposta de valor
A percepção de custos
Construção do posicionamento
Pontos de paridade e pontos de diferença
Diferenciação cultural
Disseminação da mensagem cultural
A construção do posicionamento