Certificado: Pecege
Duração: 4 horas
Imediato após confirmação do pagamento
Materiais para download
100% Online
Acesso ilimitado até 1 ano
Conteúdo rápido e aplicável
Estude no seu ritmo
*5% de desconto à vista ou em até 3x no cartão.
Certificado: Pecege
Duração: 4 horas
Imediato após confirmação do pagamento
Materiais para download
100% Online
Acesso ilimitado até 1 ano
Conteúdo rápido e aplicável
Estude no seu ritmo
A ideia do posicionamento tem se desenvolvido e ganhado complexidade na perspectiva contemporânea e no processo de escolha dos consumidores. Posicionar uma marca hoje é entender os benefícios e custos percebidos pelos consumidores e saber fazer escolhas de onde e como concorrer que podem resultar no sucesso ou no fracasso de produtos, serviços e empresas.
Esse curso aborda de maneira prática e com um grande conjunto de exemplos como construir um posicionamento de marca que seja valorizado não apenas por consumidores, mas por todo o ecossistema ao redor de uma empresa.
Passando pelas principais ferramentas da construção de posicionamento e os contextualizando e atualizando para os desafios atuais de empresas de todos os segmentos, o curso traz uma visão prática, e ferramentas para executar planejamento de posicionamento de marcas.
Conteúdo programáticoEvolução da diferenciação e papel da marca
Evolução no papel da marca
Emoção e simbolismo da marca
Segmentação e público-alvo
Análise de concorrência
Construção da proposta de valor
Conceito de proposta de valor
Benefícios de proposta de valor
A percepção de custos
Construção do posicionamento
Pontos de paridade e pontos de diferença
Diferenciação cultural
Disseminação da mensagem cultural
A construção do posicionamento
Conheça o professor(a)Doutor pela FEA-USP, Mestre pela EAESP-FGV e Graduado pela ESPM, Marcos Bedendo é sócio consultor da Brandwagon, consultoria especializada em pesquisa de mercado e estratégias de marcas com projetos em empresas como Delta Air Lines, Somos Educação, J&J, ItaúBBA, grupo Ultra, Santander, grupo Nitro Agro, ABS Pecplan, Merck Sharp & Dome, entre outras. Foi executivo de marketing e branding em empresas como Parmalat, Whirlpool, Unilever e Bauducco. É autor do livro “Branding: Processos e práticas para criação de valor” e possui o blog “Branding, Consumo e Negócios” na Exame e um blog pessoal no Meio e Mensagem. É professor de MBA e pós graduação de instituições como ESPM, Ibmec, FIA e PECEGE.
Entenda como fazer da marca um elemento estratégico da sua empresa, e como a boa presença digital irá transformar seus resultados.
Neste combo, você adquire 3 dos nossos cursos voltados para as estratégias de marketing. São 40% de desconto para aprender com professores que são referência no mercado, Rafael Terra e Marcos Bedendo.
De R$249,70 Por R$ 149,82
Saiba mais detalhes:
Autoridade Digital - 7h
Melhore o seu marketing na web e se posicione estrategicamente no seu mercado. O conteúdo deste curso poderá ser aplicado imediatamente no seu dia a dia. Construa uma reputação online e faça a diferença nos seus resultados.
Branding Estratégico - 4h
Aprenda detalhes importantes da relação entre estratégia empresarial e marca, o papel e o impacto da marca para as organizações e como se dá o processo de uma marca bem construída.
LinkedIn - 5h e 40min
Para aproveitar todo o potencial do LinkedIn, é importante aprender alguns atalhos e técnicas. Entenda como criar conteúdo de alto impacto e engajador no LinkedIn Marketing, da estratégia à mensuração de resultados, e comece a gerar oportunidades para o seu negócio e para a sua carreira.
Aprenda sobre como se posicionar no mercado de forma competitiva a partir da sua identidade de marca e conheça o modelo XXI de gerenciamento de marcas. Além disso, repense seus negócios a partir da tão necessária transformação digital, e saiba tudo que precisa para realizá-la.
Neste combo, você adquire 3 dos nossos cursos voltados para as estratégias de marketing. São 40% de desconto para aprender com professores que são referência no mercado, Rafael Terra e Marcos Bedendo.
De R$229,70 Por R$137,82
Saiba mais detalhes:
Transformação Digital – 5h e 40min
Conheça profundamente o conceito de transformação digital e como realizá-la em carreiras e negócios, e tenha acesso a um planejamento que o fará sair do treinamento com um plano para realizar de verdade a sua transformação digital.
Branding e posicionamento competitivo – 4h
Aprenda sobre diferenciação e visão competitiva de mercado. Posicionar uma marca hoje é entender os benefícios e custos percebidos pelos consumidores e saber fazer escolhas de onde e como concorrer. Construa um posicionamento de marca que seja valorizado por todo o ecossistema ao redor da empresa.
Branding Identity – 4h
Aprenda sobre identidade de marca, os principais desafios da gestão de marcas e acompanhe o desenvolvimento de um modelo contemporâneo, que leva em consideração os aspectos relevantes da marca nas organizações e sociedade.
É indiscutível a atual importância da gesto das marcas para as organizações. Entender as razões do branding ter se tornado estratégico é essencial para construir marcas fortes e valiosas.
O curso irá detalhar a relação entre estratégia empresarial e marca, o papel das marcas para as organizações e o valor da marca para as empresas.
A partir dessa base, será discutido os principais elementos utilizados pelas empresas dos mais diversos segmentos para a construção da marca, definindo o que é uma marca e o que ela deve significar para a empresa, empregados, consumidores e clientes no atual contexto contemporâneo.
O curso finaliza discutindo o propósito de marca – base da essência da marca e o início da construção de qualquer marca atualmente, e como as marcas se envolvem com causas e a sociedade. Discute-se ainda a visão do gestor de marca como um curador, envolvido na comunidade da marca, mas que tem que respeitar as vontades dessa comunidade para fazer a marca bem sucedida.
O curso discute uma parte central da construção e gestão de marcas nas empresas – o processo de construção de identidade de marca. A identidade de marca é a “planta baixa” da marca, um documento que indica a maneira como uma marca deve ser desenvolvida nos mais variados pontos de contato.
O curso começa com um debate sobre os aspectos essenciais (ou imutáveis) da marca, e as evoluções que a marca tem que ter continuamente para se manter relevante no contexto atual – um balanço que é um dos principais desafios da gestão de marcas.
Na sequência, o curso aborda os modelos clássicos e as razões deles terem sido construídos dessa maneira, bem como a sua influência na gestão de marcas nas empresas. A partir desses fundamentos, é desenvolvido um modelo contemporâneo, que leva em consideração os aspectos relevantes de uma marca hoje nas organizações e sociedade.
O curso finaliza com a discussão de um modelo completo que alinha os aspectos estratégicos da marca à sua execução tática, finalizando com a expressão da marca nas experiências proporcionadas à consumidores e clientes.
Utilizamos cookies em nossos sites para oferecer a você uma melhor experiência conforme nossa Política de Privacidade. Ao continuar navegando você concorda com estas condições.
