Entenda e trafegue com desenvoltura nas discussões sobre branding com clientes ou dentro de empresas.

Qual é o papel atual do trabalho de Branding para o sucesso de um negócio? Será que só se trabalha uma marca estrategicamente nas grandes organizações?

Muitas empresas e concorrentes, de todos os portes, já entenderam que resultados são criados com uma estratégia coerente, consistente e integrada.

Este curso irá apresentar as principais ferramentas de branding, ou seja, do processo de gestão de marcas feito pelas empresas. Nos encontros ao vivo, o professor Marcos Bedendo - consultor que possui experiência como executivo de marketing em grandes empresas e autor do livro “Branding: Processos e práticas para criação de valor” - irá abordar posicionamento, gestão contemporânea da marca, construção de Identidade de Marcas, co-criação e como mensurar os resultados dessas estratégias, com a oportunidade de debater casos e exemplos dos alunos, discutir referências e novos métodos.

Você também irá aprender sobre o valor financeiro que as marcas passaram a representar para as empresas - Brand Equity – e as ferramentas utilizadas para gerenciá-lo. O professor irá utilizar também o “Sistema de Identidade de Marcas”, de Aaker, e a pirâmide CBBE de Keller.