A importância da Identidade de marca e modelos clássicos
A importância da Identidade de marca
Paradoxos das marca essencial e estendida no branding
Modelos clássicos de Identidade de marca
Personalidade da marca: dotando a marca de humanidade
Por que marcas tem personalidade?
Dimensões de personalidade
Relacionamento entre marcas e consumidores
Evolução da construção da marca: conceitos e modelos
A marca cocriada
As diferentes associações para construção da marca
Gerenciar marca no modelo XXI